从乡村舞台到云端卖场，江苏如皋下原镇演绎“文化经济”双重奏

在江苏省如皋市下原镇，一场场(yīchǎngchǎng)别开生面的“村晚”，成为乡村文化舞台上一道亮丽(liànglì)的风景线。台上台下(táishàngtáixià)都是主角的村民们，用自编自导自演的作品，唱身边事、演身边人，道家乡美、赞新生活。 近年来(jìnniánlái)，随着乡村(xiāngcūn)振兴战略的深入实施，农村基础设施和公共文化服务得到显著改善，人民群众精神文化“基因”被有效激活，“村晚”已(yǐ)成为“现象级”的乡村文化产品，不仅对乡村文化有着诠释、弘扬和促进作用，还在逐渐释放出越来越(yuèláiyuè)大的文化效益、经济效益和社会效益(shèhuìxiàoyì)。 下原镇“村晚”现场(xiànchǎng)(xiànchǎng)。图片来源/中国网寓教于乐 满足精神文化需求4月23日，“2025年度下原镇花园头村‘春季村晚’文艺演出暨‘乐一天’文体联欢会”唤醒了村庄(cūnzhuāng)的活力。当天阳光明媚，户外场地上(shàng)，趣味运动会正如火如荼地开展(kāizhǎn)。村民们热情高涨，参与跳绳、踢毽子、两人三足、投篮比赛等项目(xiàngmù)，加油声、欢笑声此起彼伏。一旁的空地上，大人和孩子成为(chéngwéi)“合作伙伴(hézuòhuǒbàn)”，他们齐心协力在(zài)各种(gèzhǒng)游戏中闯关，大家脸上都洋溢着幸福的笑容，现场氛围温馨而热烈。夜幕降临，华灯初上，乡村大舞台(wǔtái)上文艺汇演热闹开场。欢快的舞蹈《美丽中国》率先登场，舞者们身着绚丽(xuànlì)服饰，舞步灵动；幽默诙谐的三句半《夸夸咱们村》，用接地(jiēdì)气的语言细数村庄在产业发展、环境整治、乡风文明建设等方面的喜人变化，引得台下观众连连叫好；韵味十足的传统(chuántǒng)戏曲表演，一招一式尽显功底，让村民们近距离感受传统文化的魅力，现场掌声雷动。下原镇始终(shǐzhōng)坚持把“惠民演出”作为文化赋能乡村振兴重要(zhòngyào)抓手，将惠民政策、新时代文明理念等，以寓教于乐的方式呈现给群众，让他们在听“戏”看“戏”的过程中，享受文化、富足精神。 此前举办的“我们的中国梦”文化(wénhuà)进万家主题文艺展演活动中，由村民自发组织(zǔzhī)的文艺演出团队自导自演的单口快板《党的二十大精神放光芒》广受好评；情景剧《半仙(bànxiān)诈骗》，以贴近生活的情景演绎方式进行反诈宣传，更是有不少村民表示“这比发传单有意思，骗子的套路在台上一演，我一下子就(jiù)看明白了(le)。”2024年，下原镇共举办“四季村晚”15场、魅力“村舞(cūnwǔ)”5场、活力“村秀”1场，不断满足人民群众的精神文化需求(xūqiú)，切实提高人民群众的幸福指数。文化振兴带来文旅新机遇当村民在田间地头搭起的舞台上敲响(qiāoxiǎng)锣鼓、唱起(chàngqǐ)民谣时，台下攒动的不仅是邻村乡亲，还有闻 “文化味” 而来的游客。这份 “土味(tǔwèi)” 的吸引力，让 “看村晚、品乡味、游田园” 的特色线路成为流量密码，周末的生态(shēngtài)农庄里，游客们挎着竹篮(zhúlán)采果蔬、围坐土灶(tǔzào)尝锅巴，实实在在把消费留在了田间地头。而如皋市 “村播” 计划正是打通城乡流量的关键一招。 如皋市敏锐捕捉到数字时代的传播规律，同步推出(tuīchū) “村播” 领头人培育计划(jìhuà)：通过文明实践员主播技能培训班，让(ràng)本地基层工作者从 “舞台主角” 变 “直播达(dá)人”。“村播”们的镜头不仅对准(duìzhǔn)“村晚”舞台上的精彩表演，展现乡村文艺的独特魅力，还聚焦田间地头的丰收景象。 成熟的瓜果蔬菜、欢快觅食的家禽家畜，无一不展现出乡村(xiāngcūn)的生机与活力，以及(yǐjí)琳琅满目的特色产品，从新鲜的下原蘘荷、香(xiāng)甜(xiāngtián)的白萝卜，到色、香、味、形“四绝(sìjué)”的火腿等农副产品，一场场 “抖 in 田园生活节・村播燃动新时代”“电商孵化促振兴” 等活动，更像是为乡村打开了 “云端窗口”。 下原“三农(sānnóng)”达人吴苏农直播现场。图片来源/如皋发布(fābù)下原镇(yuánzhèn)的(de)抖音助农直播带货(dàihuò)“三农”达人吴苏农在参加“首届地铁蘘荷集市尝鲜会”时，短短几个小时的直播，实现下原蘘荷品牌曝光近百万次/日，视频累计(lěijì)浏览200万人次，带货直播全网(quánwǎng)观看量超20万余人次，实现线上线下销售合计超10万余元。在2025年初春节(chūnjié)期间，如皋磨头镇推出的大棚平菇“磨香”礼盒直播销售额达80多万(duōwàn)。在乡村振兴的实践中，下原镇不仅让乡土文化在创新传承中焕发生机，更以文化 “软实力” 撬动了产业(chǎnyè) “硬发展”，让村民在精神富足的同时增强了物质基础。当文艺的种子深深扎根(zhāgēn)基层沃土，当乡村的活力在大地上(dìshàng)持续奔涌，下原镇正以文化振兴为笔，在希望的田野上描绘着文化盛、人民富的壮美画卷。文/邓可资料来源：中国江苏网、中国经济网、中国网、如皋发布、南通市人民政府